Adidas pone fin a su asociación con Ye, antes conocido como Kanye West, por comentarios antisemitas

Adidas puso fin a su asociación con el rapero anteriormente conocido como Kanye West por sus comentarios ofensivos y antisemitas, la última compañía en cortar lazos con Ye y una decisión que la compañía alemana de ropa deportiva dijo que afectaría su resultado final.

“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía en un comunicado el martes. “Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”.

La compañía enfrentó presiones para cortar los lazos con Ye, con celebridades y otras personas en las redes sociales instando a Adidas a actuar. Dijo a principios de mes que estaba revisando su lucrativo acuerdo de zapatillas con el rapero.

Adidas dijo el martes que realizó una "revisión exhaustiva" e inmediatamente detendría la producción de su línea de productos Yeezy y suspendería los pagos a Ye y sus compañías. La compañía de ropa deportiva dijo que esperaba recibir un golpe de hasta 250 millones de euros (246 millones de dólares) en sus ingresos netos este año debido a la medida. La compañía es la única propietaria de los derechos de diseño de Yeezy, dijo Adidas.

El acuerdo de Adidas con West comenzó oficialmente en 2016, y la compañía lo llamó "la asociación más importante jamás creada entre una marca atlética y un no atleta".

Otras empresas abandonan a Ye

Los grupos judíos dijeron que la decisión de abandonar a Ye estaba atrasada.

"Me hubiera gustado una postura clara antes de una empresa alemana que también estaba involucrada con el régimen nazi", dijo Josef Schuster, presidente del Consejo Central de Judíos en Alemania, el principal grupo judío en el país donde tiene su sede Adidas.

Adidas es solo la última compañía en terminar las conexiones con Ye, quien también ha sido suspendido de Twitter e Instagram por publicaciones antisemitas que las redes sociales dijeron que violaban sus políticas.

A principios de este mes, Ye tuiteó una amenaza de que iría "muerte [sic] con 3 "sobre el pueblo judío, en alusión a una designación de preparación para la defensa utilizada por el ejército de EE. UU. También publicó una captura de pantalla de un intercambio de texto con Sean" Diddy "Combs en el que sugirió que Combs estaba siendo controlado por judíos.

West sugirió recientemente que la esclavitud era una opción y llamó a la vacuna COVID-19 la "marca de la bestia", entre otros comentarios controvertidos. También fue criticado por usar un Camiseta "Las vidas blancas importan" a su desfile de la colección Yeezy en París. La frase ha sido adoptada y promovida por grupos y simpatizantes de la supremacía blanca, según la Liga Antidifamación.

la agencia de talentos de Ye, CAA, lo dejó caer, y el estudio MRC anunció el lunes que está archivando un documental completo sobre él. Ari Emmanuel, CEO de la firma de talentos Endeavor, la semana pasada escribió un artículo de opinión en el Financial Times instando a todas las empresas a dejar de trabajar con Vosotros sobre su antisemitismo.

La casa de modas Balenciaga cortó lazos con Ye la semana pasada, según Women's Wear Daily. Foot Locker también dijo que dejaría de vender la marca Yeezy y retiraría los zapatos Yeezy de sus estantes y sitios en línea. JPMorgan Chase y Ye han terminado su relación comercial, aunque la ruptura bancaria estaba en proceso incluso antes de los comentarios antisemitas de Ye.

"Aunque Adidas se retrasó un poco en cortar los lazos con Kanye West, ahora cedió ante lo inevitable y terminó su asociación con el artista", dijo en un correo electrónico Neil Saunders, director general de la firma de investigación de mercado GlobalData. "Dada la bajeza de los comentarios recientes de Ye, y el hecho de que sus palabras están provocando antisemitismo entre otros, Adidas no tuvo más remedio que actuar para proteger su reputación y mostrar a los clientes que está en el lado correcto de la moralidad".

Un portavoz de Vogue confirmó el martes que la revista y su directora editorial global, Anna Wintour, no tienen intenciones de volver a trabajar con Ye después de sus comentarios y comportamiento más controvertidos.

En las últimas semanas, Ye también ha puesto fin a su asociación de la empresa con Gap y le ha dicho a Bloomberg que planea cortar los lazos con sus proveedores corporativos. Gap dijo el martes que eliminará todo productos Yeezy Gap de las tiendas del minorista y su sitio de comercio electrónico.

“El antisemitismo, el racismo y el odio en cualquier forma son imperdonables y no se toleran de acuerdo con nuestros valores”, dijo la cadena de ropa en un comunicado.

El sábado, los manifestantes en un paso elevado de Los Ángeles desplegaron una pancarta que elogiaba los comentarios antisemitas de Ye, lo que provocó una protesta en las redes sociales cuando las celebridades y otras personas dijeron que apoyan al pueblo judío.

En 2021, Bloomberg clasificó a West como el estadounidense negro más rico, vinculando su valor neto en $ 6 mil millones. El analista de Morningstar, David Swartz, le dijo al Washington Post que las ventas de productos Yeezy generaron aproximadamente $ 2 mil millones al año para Adidas, o casi el 10% de sus ingresos anuales.

Las acciones de Adidas cayeron más del 3% en la negociación del martes y han bajado un 61% este año.

Adidas no desglosa las cifras de ventas de Yeezy, pero el impacto será más severo de lo esperado dado que la marca terminó la producción de todos los productos Yeezy y dejó de pagar regalías, según el analista de Morningstar David Swartz en una nota publicada el martes.

Swartz proyecta que los ingresos generales de Adidas alcancen los 23.200 millones de euros (23.100 millones de dólares) este año, con la marca Yeezy generando entre 1.500 y 2.000 millones de euros (1.990 millones de dólares), o casi el 10 % del total. La marca cara representa hasta el 15% de los ingresos netos de la empresa, dijo Swartz.